Quanto costa uno shooting fotografico di moda nel 2026

La domanda sembra semplice, ma la risposta vera non è il compenso del fotografo. È il costo totale per capo, una volta sommate tutte le voci che servono a portare a casa le foto. Ed è lì che molti brand scoprono il conto reale.

Scritto da Marco Conte, fotografo di moda e fondatore di rIMAGEx, Milano. Le cifre qui sotto sono tariffe del mercato italiano a luglio 2026, prese da preventivi e budget di produzione gestiti in prima persona, non aggregate da altri articoli. I numeri sull'AI sono calcolati dai piani rIMAGEx pubblicati, così puoi rifare il conto da solo. Ultimo aggiornamento: 4 agosto 2026.

Quanto costa, in media, uno shooting di moda?

Per un e-commerce di abbigliamento, una giornata di shooting in studio con modella si colloca in genere tra 1.000 e 3.000 euro, a seconda della città, del livello del fotografo e del cachet della modella. In una giornata si fotografano spesso da 20 a 40 capi. Significa che il costo reale, quello che conta per il tuo conto economico, è di circa 30-100 euro a capo, tutto incluso.

La cifra che ti dà un fotografo ("X euro a giornata") è solo una parte del totale. Il resto sono le voci che servono comunque per produrre le immagini.

Le voci di costo, una per una

• Fotografo. Da circa 400 a oltre 1.200 euro a giornata, in base all'esperienza e al portfolio.
• Modella. Da 150 a 500 euro a giornata per profili di catalogo, molto di più per volti noti o agenzie di fascia alta.
• Studio o location. Da 150 a 400 euro a giornata, con luci e attrezzatura.
• Trucco e acconciatura. Da 150 a 300 euro per il make-up artist.
• Styling. Da 150 a 400 euro se serve uno stylist per preparare i capi.
• Post-produzione. Da 5 a 20 euro a scatto ritoccato, tra ritocco, scontorno e uniformità del set.

I costi nascosti che nessuno mette nel preventivo

Oltre alle voci dirette, uno shooting porta con sé costi che non finiscono in fattura ma pesano davvero:

• Organizzazione e casting. Le ore tue, o di chi in azienda coordina tutto.
• Tempi di consegna. Dalla prenotazione alle foto pronte possono passare due o tre settimane.
• Rifacimenti. Un capo venuto male o una posa sbagliata significano rimettere in piedi mezza produzione.
• Stagionalità. Ogni nuova collezione fa ripartire il conto da zero.

Shooting tradizionale vs generazione AI, a confronto

Quanto costa l'alternativa AI, al centesimo

Con uno strumento di generazione come rIMAGEx non paghi fotografo, modella, studio o logistica. Parti dalla foto reale del capo e generi le immagini on-model in pochi minuti. Ogni piano ti dà un monte crediti mensile e ogni immagine ha un prezzo fisso in crediti: 10 crediti per un'immagine 2K, 15 per il 4K o per una vista e-commerce. Dividi il prezzo del piano per i crediti che include e ottieni il costo reale per immagine.

Dove si vede davvero è su un catalogo intero. Prendi 200 capi, una stagione normale per un piccolo brand. In studio sono da 6.000 a 20.000 euro, a 30-100 euro a capo. Generare le stesse 200 immagini prodotto con rIMAGEx costa meno di 120 euro di piano, su prezzi pubblici che chiunque può verificare — e sono pronte in un pomeriggio, non in settimane.

Questo non rende lo shooting tradizionale inutile: per una grande campagna con direzione artistica spinta resta una scelta valida. Ma per il lavoro ripetitivo e ad alto volume delle schede prodotto e dei lookbook, è proprio dove l'AI fa la differenza sul costo.

Come funziona rIMAGEx

1. Carichi lo still life del capo, la foto reale del prodotto.
2. Scegli modella, posa e inquadratura dalle librerie dedicate.
3. Generi le immagini con il capo replicato fedelmente, pronte per l'e-commerce.

Domande frequenti